Le contexte actuel du tourisme est très concurrentiel, et il est donc important pour les entreprises touristiques d’utiliser des techniques marketing innovantes pour se démarquer et atteindre les clients potentiels. Les vidéos permettent aux entreprises touristiques de se démarquer en offrant une expérience visuelle et immersive qui peut difficilement être égalée par d’autres médias. En utilisant des vidéos pour montrer les aspects les plus attrayants de leur destination ou de leur hôtel, les entreprises touristiques peuvent susciter l’intérêt et la curiosité des clients potentiels, ce qui peut entraîner des réservations et une croissance du chiffre d’affaires.
La puissance du marketing vidéo
Voici des chiffres précis sur l’utilisation du marketing vidéo :
- Le temps moyen passé à regarder des vidéos en ligne est de 40 minutes par jour
- Les taux de clic sont jusqu’à 12 fois plus élevés pour les annonces vidéo par rapport aux annonces standard, selon le rapport de Hubspot sur les tendances du marketing vidéo.
- 85% des utilisateurs d’Internet regardent des vidéos sur Facebook, selon le rapport annuel de Facebook sur les tendances vidéo.
- Les vidéos sont 53 fois plus susceptibles d’apparaître en première page de Google que les pages Web classiques, selon un rapport de Forrester Research.
- Les vidéos génèrent 1200% de partages en plus que les images et les textes combinés
Les avantages
Les vidéos apportent plus qu’une expérience visuelle et auditive, elle permet de véhiculer un message fort et impactant ciblé et d’engager les consommateurs dans le tunnel de vente.
De plus, les vidéos permettent de :
- D’augmenter le trafic de votre site web ou de votre blog en améliorant à la fois le référencement de celle-ci
- De soutenir les idées ou les messages que vous voulez transmettre comme pour un article
- Améliorer votre visibilité et la viralité sur vos réseaux sociaux.
Pour l’industrie du tourisme, les voyageurs utilisent les vidéos en ligne pour les aider dans leurs recherches et prises de décisions. 63 % des vidéos sont visionnées pour les voyages privés et 66 % pour les voyages d’affaires
Les consommateurs cherchent des vidéos en ligne pour les aider à prendre une décision.. De nombreux consommateurs font des critiques et téléchargent leurs propres vidéos de voyage. Un film vaut mieux qu’un long discours, et les vidéos en ligne d’hôtels ou de destinations peuvent vous aider à acquérir de nouveaux visiteurs et vous permet ainsi d’augmenter vos revenus.
Qu’elles sont les caractéristiques d’une vidéo marketing efficace ?
- Cible et objectif
Il est important de définir les cibles et les objectifs lors de la mise en œuvre de la stratégie de marketing vidéo dans l’industrie du tourisme. Cela permet de cibler les efforts de manière efficace, de maximiser le retour sur investissement et de mesurer le succès de la stratégie. Les entreprises peuvent adapter leur message en fonction de leur cible démographique pour atteindre leurs objectifs, tels que l’augmentation des réservations d’hôtel. En utilisant des mesures telles que le taux de conversion, les entreprises peuvent évaluer l’efficacité de leur stratégie de marketing vidéo.
Par exemple, si l’objectif est d’augmenter les réservations d’hôtel, les entreprises peuvent cibler les clients potentiels en fonction de leurs intérêts, de leur budget et de leur historique de voyage. Les vidéos peuvent mettre en valeur les caractéristiques uniques de l’hôtel, les activités locales et les expériences de voyage, ce qui peut inciter les clients potentiels à effectuer une réservation. Les entreprises peuvent également utiliser des mesures telles que le taux de conversion et le nombre de réservations pour mesurer le succès de leur stratégie de marketing vidéo.
- Analyser le marché
Après avoir défini les cibles et les objectifs de leur stratégie de marketing vidéo, il est important pour les acteurs dans le domaine du tourisme de faire une analyse de marché pour comprendre les tendances et les préférences de leur public cible. Cela peut inclure des recherches sur les comportements de voyage, les habitudes de consommation de médias sociaux et les tendances du marché du tourisme.
L’analyse de marché peut aider les entreprises à concevoir des campagnes de marketing vidéo plus pertinentes et à maximiser l’impact de leur stratégie. Par exemple, si les recherches montrent que la majorité de la cible préfère les vidéos courtes et interactives, les entreprises peuvent concevoir des vidéos courtes et immersives pour attirer l’attention et inciter les clients à agir. De même, en étudiant les tendances du marché du tourisme, les entreprises peuvent mettre en valeur les destinations et les expériences de voyage qui sont actuellement populaires et attirer l’attention des clients potentiels.
En utilisant les informations obtenues grâce à l’analyse de marché, les entreprises peuvent personnaliser leur stratégie de marketing vidéo pour répondre aux besoins et aux intérêts de leur cible, ce qui peut entraîner une plus grande engagement et conversion.
- Raconter une histoire
Raconter une histoire est un élément crucial du marketing vidéo dans l’industrie du tourisme. En effet, les histoires peuvent captiver l’attention et susciter l’émotion chez les clients potentiels, ce qui peut les inciter à réserver un voyage. Les histoires peuvent aider les entreprises à se démarquer de la concurrence en créant un lien émotionnel avec les clients potentiels.
Pour raconter une histoire efficace dans le marketing vidéo du tourisme, il est important de savoir identifier le public cible et de comprendre ce qui les motive. Les entreprises peuvent ensuite concevoir des histoires qui mettent en valeur les expériences de voyage uniques et les destinations qu’ils proposent. Il peut s’agir d’histoires sur la découverte de nouvelles cultures, la découverte de la nature ou l’aventure.
Les entreprises peuvent également utiliser les histoires pour mettre en avant les avantages de leurs produits ou services. Par exemple, elles peuvent montrer comment leur hôtel offre un séjour confortable et relaxant, ou comment leur agence de voyage peut offrir une expérience de voyage sur mesure. Il est important de veiller à ce que les histoires soient cohérentes avec la marque et le message de l’entreprise, et d’utiliser un style visuel et une narration attrayants pour inciter les clients à agir.
- L’humain au cœur de la vidéo
Mettre l’humain au centre de la vidéo est un élément clé pour établir un lien émotionnel avec les consommateurs. Cela peut se faire en montrant des personnes réelles ayant des expériences de voyage authentiques, en utilisant des témoignages de clients satisfaits ou en présentant les employés de l’entreprise en tant qu’ambassadeurs de la marque. Cela permet d’humaniser la marque et de montrer aux consommateurs potentiels ce à quoi ils peuvent s’attendre en choisissant de voyager avec vous.
Cela peut également aider à construire la confiance et à susciter l’engagement des consommateurs, ce qui peut être un facteur clé dans leur décision d’acheter. En mettant l’humain au cœur de la vidéo marketing, vous pouvez créer des vidéos plus engageantes et plus personnelles pour les consommateurs.
- Privilégiez les formats courts
Les vidéos courtes sont de plus en plus privilégiées dans le marketing vidéo car elles sont plus faciles à consommer et plus adaptées à l’attention limitée des consommateurs d’aujourd’hui. Les vidéos courtes peuvent être plus efficaces pour transmettre un message clair et concis, car elles nécessitent une planification minutieuse et une sélection rigoureuse des éléments les plus importants. De plus, les vidéos courtes sont souvent partagées plus fréquemment sur les réseaux sociaux et peuvent être plus facilement incorporées dans d’autres stratégies de marketing. Les vidéos courtes peuvent être produites à moindre coût, ce qui les rend plus accessibles pour les petites et moyennes entreprises. Elles sont un outil puissant pour les entreprises de l’industrie du tourisme souhaitant transmettre rapidement un message et engager les consommateurs.
Tik Tok et la révolution de la vidéo
Tik Tok est une plateforme de médias sociaux axée sur les vidéos courtes qui a connu une croissance explosive ces dernières années. La plateforme permet aux utilisateurs de créer des vidéos amusantes, créatives et légères en utilisant des filtres, des effets sonores et des transitions. Tik Tok est devenu un moyen populaire pour les marques de se connecter avec les jeunes consommateurs en leur offrant un contenu divertissant et en leur permettant de participer à la conversation.
De plus, Tik Tok a également introduit de nouvelles opportunités pour les entreprises de l’industrie du tourisme. Les marques peuvent utiliser Tik Tok pour présenter des destinations, des hôtels et des expériences de voyage de manière ludique et créative, suscitant ainsi l’intérêt des consommateurs. Les marques peuvent également collaborer avec les influenceurs de voyage pour promouvoir leur destination et renforcer leur engagement avec leur public cible.
Tik Tok offre plusieurs opportunités pour les entreprises de l’industrie du tourisme dans le domaine du marketing vidéo. Voici quelques-unes des opportunités clés offertes par Tik Tok :
- Création de contenu divertissant : Tik Tok permet aux entreprises de l’industrie du tourisme de créer du contenu divertissant qui présente leurs produits et services de manière créative et engageante.
- Engagement avec la jeune génération : Tik Tok est très populaire auprès de la jeune génération, ce qui en fait un excellent moyen pour les entreprises de l’industrie du tourisme de se connecter avec ce public.
- Création de tendances : Tik Tok est connu pour être à l’avant-garde des tendances et peut aider les entreprises de l’industrie du tourisme à se tenir au courant des dernières tendances en matière de marketing vidéo.
- Amélioration de la notoriété de la marque : Tik Tok peut aider les entreprises de l’industrie du tourisme à renforcer la notoriété de leur marque en créant du contenu engageant et en connectant avec leur public cible.
Conclusion
Le marketing vidéo est devenu un élément clé pour les entreprises de l’industrie du tourisme pour atteindre et engager leur public cible. Il permet de raconter une histoire de manière créative et divertissante, de mettre en avant les expériences de voyage uniques et de sensibiliser les consommateurs à la destination. Les vidéos courtes peuvent également être utilisées pour créer du contenu viral et atteindre une audience plus jeune. Les plateformes en ligne telles que Tik Tok offrent également de nouvelles opportunités pour les entreprises de l’industrie du tourisme dans le domaine du marketing vidéo. En fin de compte, le marketing vidéo peut être un moyen puissant de différencier les offres de voyage et de fidéliser les consommateurs.